Le sujet d'examen porte sur la stratégie d'IKEA qui cherche à proposer une large gamme de produits esthétiques et fonctionnels à bas prix, adaptés aux besoins de chacun. Pour y parvenir, l'enseigne s'appuie sur un partenariat avec les consommateurs et les designers, des méthodes de production innovantes, des achats en gros pour obtenir les meilleurs prix et un système d'emballage et d'assemblage simple pour les clients.